【陶瓷卫浴展】当产品成了信仰那便是品牌的样子

    当产品成了信仰那便是品牌的样子

业内普遍有一种说法，当今世界的陶瓷版图上有两大制造中心：一个是意大利，另一个是中国佛山。

2023意大利博洛尼亚展cersaie的展后讨论余温尚热，马上就回到中国陶瓷的主场，10月18-21日，第39届秋季佛山陶博会如期而至。

佛山陶博会被业界公认是继意大利博洛尼亚陶瓷卫浴博览会、西班牙瓦伦西亚陶瓷卫浴展、美国国际石材及瓷砖博览会之后的第四大国际陶瓷及卫浴博览交易会。

当前行业同质化现象严重，品牌在原创意识、差异化竞争、创新突破领域仍有提升空间。结合这两场相距不远的展会，在本届“见新”的主题下，会出现哪些新产品、新技术、新模式？中国陶瓷产业发展可以有哪些创新点？正好可以对趋势判断进行新一轮的验证。

立足中国市场竞争的企业角度，博洛尼亚展的意义在哪里？

新工艺技术突破、产品趋势热点、空间展示创意、流行色彩，甚至是发展差距的对比，均是中国观展大军聚焦的问题。

先从意大利说起。众所周知，博洛尼亚展对参展品牌准入门槛一般聚焦在产品技术上的创新能力、国际前端的设计水平以及重要的原创性。作为四个代表参展2023博洛尼亚展的中国企业品牌之一，欧文莱在行业与高端客户群体中引起不小的反响。

作为专业特色的头部企业品牌之一，欧文莱在二十多年国际化进程中，一直有自己的洞察和理解。

欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青曾在博洛尼亚展趋势分享中提到，博洛尼亚在用新审美重做旧题材，走向“材质纹理设计的美学重构”，技术的叠加串联将形成高端产品壁垒。

而在柔暖温和的素色系成为主调，空间展示以几何形体的体积化表演为主流的整体感受下，意大利陶瓷企业对产品的色感调校及对灯光、软装的情景氛围营造，均值得中国同行学习，成为中国陶瓷企业展示水平提升的方向。

从意大利到中国市场，打造中国高端价值产品怎么看？

在《从2023博洛尼亚展，看中国创造在国际场上的打法》一文中有提及，陶瓷资讯首席运营官喻月明认为，作为中国企业的代表之一，欧文莱的产品在国际舞台上非常有特色。

在他看来，本届博洛尼亚展同质化比较严重，但是欧文莱的风格和调性一如既往稳定，并没有去追逐所谓的主流，而是坚持自己一贯的差异化展现，尤其是时光盒子系列产品的展示，吸引了非常多海外观众。

从展会现场反馈来看，以[时光盒子]系列为代表的肌纹一体化创新收获现场各界好评，大部分国际客商更是对产品工艺产生了浓厚兴趣。

目光回到中国市场，[时光盒子]系列作为欧文莱第七代符号产品，推出以来不仅受到业内专业奖项认可，在新消费群中也是备受青睐。

梁雪青表示：“意大利的风势以博洛尼亚展为风口输出，但中国人更懂自己的市场，重要的是要找到自己的位置与产品的理解。”

他认为，全球陶瓷强国“强”的不是产能，而是创新能力和高端制造能力。中国面临市场消费容量收缩的焦虑，产品内卷必然出现，在中国家居中高端主流审美与意大利大致吻合的趋向下，未来产品趋势的两个维度：精细体感、艺术审美。

好产品不是技术堆出来的，不管肌理细节还是色调把控，都是以产品的整体舒适度作为原点。技术工艺的加持是为了让某一细节能够极致呈现，但又不失视觉焦点和美学理解。[时光盒子]系列，是欧文莱顺应趋势，洞察思考后的产物。

当产品成了信仰，那便是品牌的样子。

常言道，成功的要素很多，但离不开“专注”二字。品牌产品往更高价值方向发展，需要的除了前瞻视角，还有核心能力与战略定力。

从2017年发布“欧文莱灰”到2023年推出“时光盒子”，持续7代符号产品的输出，成为了欧文莱每年极具仪式感的一件事。

“新生活形态引发空间材质迭代需求，高阶审美需要更超越以往的精细表现力，人文素养需要更高级情感的意境表达。别人总以为我们只懂埋头研发瓷砖，其实，我们在研发的是有温度的生活界面。”

欧文莱从坚持独特的产品研发路径，打造真正长红的产品，以差异化打造自身标签，将“中国创造”带上国际舞台，在国际舞台验证独立思考，到“瓷砖触感实验室”、“摸摸节”等引领触感维度一系列发展，都在践行着在发展品牌核心能力与坚信长期主义价值的信条——“当产品成了信仰，那便是品牌的样子。”

(文章来源：欧文莱公众号)

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